Une controverse émerge au Royaume-Uni alors que Toyota voit l’une de ses publicités pour le SUV Hilux interdite par l’Autorité britannique de régulation de la publicité (ASA). La vidéo interdite, réalisée par le studio polonais Platige Image et intitulée « Born to Roam, » mettait en scène plusieurs SUV roulant à grande vitesse dans des environnements naturels, suscitant des préoccupations quant à leur impact environnemental et à la promotion de comportements irresponsables.
Contexte de l’interdiction
L’ASA a pris sa décision suite à une plainte déposée par l’association Adfree Cities, affirmant que la publicité encourageait des comportements « dangereux pour l’environnement » et « irresponsables ». L’organisme de régulation a estimé que la publicité incitait à une conduite irresponsable et n’était pas en adéquation avec les impératifs environnementaux. Toyota a défendu sa publicité en soulignant le caractère fantaisiste de la scène, décrivant les véhicules comme un « troupeau de gnous » et ajoutant que seuls trois véhicules réels ont été utilisés, les autres véhicules visibles dans la vidéo étant des modélisations informatiques.
Contenu de la publicité et critiques
La publicité, bien que vantée pour sa réalisation technique par le studio de création, a été critiquée pour avoir présenté le Hilux roulant à toute allure dans un lit de rivière asséchée et prenant d’assaut les rues d’une agglomération de manière agressive, évoquant l’univers de Mad Max. Adfree Cities a souligné les émissions de gaz à effet de serre élevées du Hilux, situées entre 248 et 259 grammes de CO2 par kilomètre, dépassant largement les objectifs de l’UE pour les voitures à partir de 2021.
Réaction de l’ASA et position de Toyota
Après avoir examiné la plainte, l’ASA a conclu que la publicité en question était en contradiction avec les normes environnementales et encourageait des comportements irresponsables. La décision d’interdire la publicité est intervenue huit mois après le dépôt de la plainte d’Adfree Cities. Toyota a réagi en réaffirmant son engagement envers l’écologie, mettant en avant ses innovations en matière de véhicules hybrides depuis 1997. La défense du constructeur a souligné l’utilité du Hilux pour certaines professions spécifiques.
Enjeux marketing et responsabilité environnementale
Cette affaire met en lumière le défi auquel font face les constructeurs automobiles qui cherchent à promouvoir des véhicules tout en répondant aux préoccupations croissantes en matière d’environnement. Toyota, en mettant en avant ses efforts en faveur de l’écologie, doit faire face à la question délicate de la publicité de véhicules considérés comme peu respectueux de l’environnement. La décision de l’ASA souligne la nécessité pour les entreprises de trouver un équilibre entre le marketing de leurs produits et la promotion de pratiques respectueuses de l’environnement.
Cette affaire pourrait également ouvrir un débat plus large sur la régulation de la publicité liée à l’automobile et à l’environnement, incitant les constructeurs à revoir leurs stratégies publicitaires pour répondre aux normes éthiques et écologiques en évolution constante.
Source : ASA.