Créer du contenu, développer une chaîne YouTube, écrire plusieurs ouvrages ou piloter plusieurs sites web : tous ces projets s’organisent mieux lorsqu’on pense en structure.
En tant que juriste d’affaires, la notion de groupe de sociétés, avec ses sociétés mères, filiales ou sœurs, m’est familière. Et je constate qu’il est tout à fait possible d’appliquer cette logique à la création de contenus ou au développement d’une audience.
C’est là qu’interviennent trois leviers stratégiques : la connexité (horizontalité), le plafond (verticalité ascendante) et le plancher (verticalité descendante). Ces principes permettent d’élargir ou de renforcer son influence avec méthode.
Table des matières
1. Connexité : grandir par contenu frère ou thématique connexe
La stratégie de connexité consiste à créer du contenu parallèle, aligné horizontalement avec une thématique initiale. Il ne s’agit pas d’élargir vers le haut ou le bas, mais latéralement.
Exemples :
• Un blog sur les voitures thermiques peut évoluer vers les voitures électriques ou hybrides.
• Un site axé sur le droit immobilier peut intégrer des articles sur la fiscalité de l’investissement locatif.
• Une chaîne YouTube consacrée à la cuisine italienne peut ouvrir une section dédiée aux vins régionaux.
Il s’agit d’une stratégie de consolidation horizontale : l’audience cible reste la même, mais les sujets adjacents enrichissent la portée. En SEO, cela renforce la sémantique du site, allonge la durée des sessions utilisateurs et améliore la pertinence globale du contenu.
La connexité crée un maillage latéral cohérent, qui densifie l’écosystème éditorial sans en bouleverser l’architecture. C’est une façon de croître sans changer de terrain, en approfondissant l’environnement immédiat d’un sujet central.
Pour aller plus loin : découvrez d’autres conseils liés à la création de contenu, notamment sur l’importance de la régularité dans la publication, un levier complémentaire à la connexité pour construire une audience solide et engagée. Lire l’article sur la régularité dans la création de contenu.
2. Développement par le haut : viser la marque, l’institution ou le concept global
Le développement par le haut repose sur une logique d’ascension : partir d’un élément spécifique pour remonter vers une vision plus large.
Exemples :
• Un article sur la Peugeot 309 peut naturellement mener à une page dédiée à Peugeot dans son ensemble, ouvrant par la suite la voie à des articles sur Stellantis.
• Une analyse d’une œuvre de Zola peut s’élargir vers une biographie complète ou une réflexion sur le courant du naturalisme.
• Une vidéo sur un outil comme Notion peut introduire une série sur la productivité numérique.
Cette démarche repose sur une volonté de se développer en explorant ce qui se situe au-dessus d’une donnée initiale. Elle s’illustre clairement dans le domaine automobile : un modèle de voiture constitue la base, à partir de laquelle on peut élargir le propos vers le constructeur, puis vers le groupe industriel auquel il appartient. L’horizon du créateur s’élargit ainsi, passant du statut d’expert d’un cas particulier à celui de référent d’ensemble, avec une vision plus globale mais toujours structurée. Le plafond symbolise ce niveau supérieur que l’on atteint par élévation, mais aussi celui qu’il convient de dépasser pour continuer à faire croître son autorité.
3. Développement par le bas : explorer les ramifications spécifiques
À l’inverse du développement par le haut, cette approche repose sur une logique de descente. Il s’agit de partir d’un sujet global pour en extraire les déclinaisons concrètes, les applications précises ou les ramifications opérationnelles.
Exemples :
• Un article sur Elon Musk peut donner lieu à des contenus sur Tesla, SpaceX, Neuralink ou The Boring Company.
• Une réflexion sur l’écologie peut conduire à des portraits de figures locales, à des études de cas d’ONG ou à l’analyse de technologies spécifiques.
• Une présentation du e-commerce peut se décliner en tutoriels sur Shopify, WooCommerce ou Prestashop.
Cette stratégie s’apparente à la création d’un plancher éditorial : elle ancre la structure en allant chercher les éléments les plus concrets et les plus différenciants. En marketing de contenu, ce type de granularité permet de cibler des niches très spécifiques, souvent moins concurrentielles et à fort potentiel de conversion.
On renforce ainsi l’autorité thématique du créateur en le positionnant comme un expert capable d’entrer dans les détails, tout en répondant à des requêtes précises formulées par une audience qualifiée.
4. Une stratégie éditoriale combinée
Ces trois approches ne sont pas exclusives : un site ou une marque peut, et devrait, les utiliser conjointement.
Exemple global pour un site automobile :
• Connexité : ajout de rubriques sur les voitures électriques.
• Plafond : création de dossiers sur les marques ou les tendances automobiles globales.
• Plancher : zooms sur des modèles précis, des innovations techniques, ou des pièces détachées.
Ce schéma pyramidal structure le contenu, solidifie l’arborescence SEO et multiplie les portes d’entrée thématiques.
5. Ressources utiles pour structurer et professionnaliser sa stratégie de contenu
Mettre en œuvre une stratégie éditoriale pensée selon les principes de connexité, plafond et plancher nécessite parfois des outils concrets. Qu’il s’agisse de planification, de production ou d’optimisation du contenu, certaines ressources peuvent accompagner efficacement les créateurs, entrepreneurs et professionnels du numérique.
Voici une sélection de produits disponibles sur Amazon qui permettent d’organiser, produire et structurer son développement de manière plus rigoureuse :
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Ces outils facilitent la transition d’une approche intuitive à une logique plus structurée et stratégique. Ils accompagnent efficacement toute démarche visant à professionnaliser la production de contenu et à maximiser la croissance de son audience.
6. Adapter la structure à l’objectif visé
Selon l’objectif stratégique, un levier peut être privilégié :
| Objectif | Axe recommandé |
|---|---|
| Toucher plus de monde | Connexité |
| Renforcer une autorité globale | Plafond |
| Attirer une audience qualifiée | Plancher |
| Optimiser le SEO sémantique | Mix des trois leviers |
En adaptant les efforts éditoriaux à la maturité du projet, il devient plus facile de croître sans se disperser.
7. Ce que les groupes de sociétés enseignent à la stratégie de contenu
Comme dans un groupe de sociétés, chaque niveau structurel joue un rôle précis :
• La société mère : le contenu de synthèse, englobant, central.
• Les filiales : les niches spécialisées.
• Les sociétés sœurs : les thèmes parallèles et connexes.
Transposer cette architecture à la création de contenu permet d’éviter les redondances, de clarifier les priorités et d’organiser la croissance selon des logiques éprouvées.
8. Croître avec méthode, pas au hasard
Développer une audience ne relève pas uniquement de la quantité de contenus produits, mais d’une stratégie structurée. S’inspirer de l’organisation d’un groupe de sociétés, avec ses sociétés mères, filiales et sœurs, permet de bâtir un système éditorial cohérent, robuste et évolutif.
Penser la production de contenus comme un juriste conçoit une holding revient à :
• Optimiser le maillage sémantique de son univers de publication,
• Renforcer sa légitimité en s’érigeant en autorité structurée,
• Multiplier les canaux ou thématiques tout en gardant une direction claire.
La connexité (développement horizontal), le plafond (développement vers l’amont) et le plancher (développement vers l’aval) forment un triptyque stratégique. En les combinant intelligemment, on structure sa présence en ligne, on fidélise plus durablement, et l’on maximise son potentiel de monétisation.
9. Points à retenir
• Structurer sa stratégie de contenu comme un groupe de sociétés : mère, filiales, sœurs.
• Utiliser trois leviers complémentaires : connexité, plafond, plancher.
• La connexité permet d’élargir horizontalement l’écosystème éditorial.
• Le plafond permet de remonter vers une vision plus globale ou institutionnelle.
• Le plancher permet de descendre vers des niches ou cas concrets à fort potentiel.
• Ces approches améliorent l’autorité thématique, la pertinence SEO et la fidélisation.
• Une stratégie mixte permet d’adapter la croissance aux différents stades du projet.
• La structuration prévaut sur la simple multiplication des contenus.
10. Lien utile
Structurer efficacement sa stratégie éditoriale demande des outils concrets, notamment pour planifier ses publications, suivre ses thématiques ou répartir ses contenus entre connexité, plafond et plancher.
Pour vous aider à passer de la théorie à la pratique, voici une sélection de modèles de calendriers éditoriaux sur Notion, prêts à l’emploi, personnalisables et adaptés aux créateurs de contenu, aux blogueurs comme aux équipes marketing.
• Accéder aux modèles ici : Modèles de calendriers éditoriaux sur Notion.
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